¿Que hace una agencia de comunicación?

Como sabéis en Agencia Indid tocamos bastantes áreas del marketing como pequeña agencia. Pero dependiendo de cada caso y situación de cada cliente, la realidad es que, puede que necesite una agencia con competencias más amplias o una más específica. Desde una agencia de performance, de marketing online, de publicidad, de medios o una agencia de comunicación. 

Muchos clientes no distinguen estas agencias, especialmente las de comunicación y de publicidad son dos tipos diferentes que suelen confundirse a menudo. En nuestra agencia por ejemplo, damos soporte como agencia de comunicación pero no como agencia de publicidad. Pero ¿conoces exactamente cuáles son las tareas de una agencia de comunicación?

¿Qué es lo que hace una agencia de comunicación?

La agencia de comunicación hace tareas más específicas que las de una de publicidad, no consiste tanto en preparar campañas de publicidad o estrategias de venta directa, sino más bien gestionar y ejecutar la comunicación desde un punto de vista más específico. Finalmente se realizan tareas más concretas y centradas en comunicar el mensaje que la empresa quiere transmitir. 

Algunas de las tareas o funciones que puede llevar a cabo una agencia de comunicación son: 

  • Gestión de las Redes Sociales de la empresa: Uno de los canales clave para comunicar el mensaje de la empresa de forma proactiva. 
  • Contacto con medios de comunicación: para dar visibilidad a la marca de un punto de vista informativo no publicitario.
  • Redacción de contenidos: desde notas de prensa hasta incluso contenidos optimizados para SEO.

Dependiendo de tus necesidades y el equipo disponible en la agencia estas tareas pueden ampliarse o reducirse, claro está. No todas las agencias de comunicación trabajan igual. Por lo que antes de ‘casarte’ con ninguna es esencial que conozcas cómo trabajan y veas algún caso de éxito para tomar como referencia.

¿Cómo escoger la agencia de comunicación adecuada?

Como te decía, no te cases con la primera agencia de comunicación que encuentres, asegúrate de que es la adecuada. Hazlo primero identificando qué tareas pueden hacer por ti, si son todas las tareas que necesitas o si tienen algún extra o carencia.

Por ponerte un ejemplo, si parte de tu estrategia de comunicación va orientada a un público general y quieres aparecer en medios de tirada nacional, será más fácil lograrlo con una agencia de comunicación en Madrid que una en Castellón, ya que en las establecidas en la capital suelen tener más contactos con grandes medios.

Del mismo modo si tu presupuesto es limitado piensa en esas tareas esenciales que necesitas que las realice la agencia e internaliza lo que puedas. Por ejemplo, tener a un expertos en redes sociales y en contenidos limitará las tareas de la agencia, y con ello el presupuesto.

Si por contra quieres una gestión más integral de la comunicación, fíjate en que la agencia de comunicación pueda ofrecerte todo y no tengas que recurrir a varios profesionales o agencias. 

Un último consejo a la hora de escoger una agencia de comunicación sería fijarte en sí han trabajado ya tu sector. Esto puede ser importante si trabajas en sectores complicados o poco comunes. No es lo mismo tener una tienda online de ropa para mujer que un negocio B2B de venta de piezas industriales.

Trucos SEO para páginas únicas

Aunque hoy en día vemos sitios web con diferentes páginas mostrando equipo, blog, servicios, tarifas, etc. La realidad es que cuando empezamos o para negocios más sencillos puede ser suficiente con una ‘One Page’, ‘Single Page’ o ‘Página única’.

Este tipo de sitio web comprime toda la información en una página única. Normalmente están pensadas para centrarse en una idea (presentar el negocio, un evento, etc), precisamente por eso son difíciles de escalar a nivel de posicionamiento, pero sin duda son una buena forma de comenzar. Eso sí, tienes que trabajar muy bien el SEO para páginas únicas si quieres conseguir resultados.

 

Actualizar constantemente el contenido

Esta es una de las condiciones más importantes para que Google rastree tu página de forma continua y así que te indexe de forma más rápida. Actualizarlo constantemente ayuda a posicionar también. Pero ¿cómo hacerlo si tenemos una única página?

La propuesta más sencilla puede ser crear un blog de empresa y tener una estrategia más o menos constante de publicación de contenidos orientados a SEO. La otra es ser creativo y cambiar los contenidos de tu ‘single page’ cada dos por tres, dentro de una coherencia. Sí, lo que oyes… Todo por mejorar el SEO de tu ‘single page’.

 

Utilizar varios H1

A diferencia de cuando hablamos de SEO en general, en una página única puedes y deberías utilizar más de una etiqueta H1 para estructurar el contenido. Especialmente si quieres trabajar más de una palabra clave. Eso sí, no te olvides del resto de etiquetas, incluye también H2, H3, etc.

Si tu página NO es una ‘single page’ no sigas este consejo.

 

Fortalecer el DR

Para cualquier página que quiera mejorar su posicionamiento SEO, tener un buen dominio es esencial. Me refiero al Domain Rating o Domain Authority, o lo que era el Page Rank hace un tiempo.

Aquí es donde empiezan tus habilidades haciendo Linkbuilding para reforzar tu SEO. En este caso es más importante que nunca que premie la calidad en lugar de la cantidad.

Aunque la forma más segura de conseguir esos enlaces es hacerlo de forma natural y lícita hay algunas plataformas que venden enlaces de calidad que te pueden servir para potenciar la estrategia un poquito más.

 

Limpia el CSS de tu web

Es cierto que si quieres estructurar contenido, también de forma visual, habrá que hacerlo con CSS. Pero intenta tenerlo lo más limpio y claro posible. Desde Xpertosweb recomiendan “la colocación de cada sección de contenido dentro de los DIVs” para dejar el CSS más limpito, además el uso de divs es positivo para el SEO ya que hace el contenido más fácil de escanear por los bots de Google.

 

Diseño estructurado por bloques

Uno de los grandes problemas del diseño de páginas web únicas o ‘single page’ es que es complicado distribuir mucha cantidad de contenido de forma atractiva y sin que aburra.

La forma más sencilla y eficiente de hacerlo es por bloques. Es decir, dejar un bloque bien definido por tema desde la concepción del diseño. Y si podemos diferenciarlas bastante, pues mejor. No nos vale con cambiar el color del fondo de la sección. Lo ideal es que cada bloque sea independiente en sí pero dentro de un todo. Que no desentone con el resto pero que destaque por sí mismo.

En este caso el uso de tests A/B es más que recomendable para analizar qué bloques poner primero y cuáles después. Eso sí, solamente si tenemos suficientes usuarios para llevar a cabo el test. En caso contrario casi es mejor quedarnos con el sentido común.

 

Menú navegable

Y como complemento ideal a ese contenido en una única página, lo mejor es tener un menú que nos permita navegar de forma eficiente. Lo más cómodo es dejarlo visible aunque hagamos ‘scroll down’ o bajemos en la página. Solamente así mejoraremos la usabilidad.

Es exactamente igual que tener un menú que lleve a otras páginas, pero con la diferencia de que en este caso nos lleva a diferentes apartados de la página.

Si tu página además, es muy breve igual no hace falta incluir un menú navegable. Eso depende de la cantidad de contenidos que incorpores.

 

Estos son los primeros consejos que te podemos dar para potenciar el SEO de tu ‘Single page’, pero en SEO hay muchos otros factores que debes vigilar. Como la WPO (la velocidad de carga de tu web), el perfil de enlaces, si es ‘mobile first’ o responsive, etc.

Da el primer paso y potencia el SEO de tu página web.